БРЕНД-СРЕДА
Формат «Фирменный реквизит»
Не просто визуал, а часть художественной правды.
Ваш продукт перестаёт быть рекламой. Он становится деталью быта героев, молчаливым свидетелем их жизни и органичным элементом мира на экране. Зритель видит знакомую упаковку на кухне главного героя или узнаваемую этикетку в баре, где решаются судьбы. Это создаёт эффект естественного присутствия, где доверие к правдоподобию сцены бессознательно проецируется на бренд, который эту сцену населяет. Это не вспышка внимания, а тихое, но прочное внедрение в повседневную реальность фильма.
Ваш продукт перестаёт быть рекламой. Он становится деталью быта героев, молчаливым свидетелем их жизни и органичным элементом мира на экране. Зритель видит знакомую упаковку на кухне главного героя или узнаваемую этикетку в баре, где решаются судьбы. Это создаёт эффект естественного присутствия, где доверие к правдоподобию сцены бессознательно проецируется на бренд, который эту сцену населяет. Это не вспышка внимания, а тихое, но прочное внедрение в повседневную реальность фильма.
- до 35%повышает спонтанную узнаваемость бренда фирменный реквизит, находящийся в кадре более 3 секунд. При этом, в отличие от откровенной рекламы, такое размещение не вызывает «баннерной слепоты» и отторжения, так как воспринимается как часть художественной реальности1
- 47%Зрителей чаще считают бренд «популярным и заслуживающим доверия», если видят его продукт в руках положительного героя или в бытовой сцене знакомого жанра. Это создает эффект социального доказательства и косвенной рекомендации.
- 8-15%Рост продаж в рознице в течение 2-3 месяцев после выхода фильма для товаров категорий FMCG (еда, напитки, снеки), которые органично появились в сцене. Эффект особенно силен при повторных показах сцены (например, в трейлерах).
Источник:
1Источник: Анализ исследований запоминаемости, проведенный институтом маркетинговых исследований Nielsen, в отчете «Product Placement Effectiveness in Motion Pictures»
2Исследование «The Impact of Brand Placement on Brand Attitude and Purchase Intention», опубликованное в Journal of Advertising Research).
3Источник: Кейс-стади крупных продуктовых брендов (например, Reese’s Pieces в фильме «Инопланетянин»), агрегированные данные из отчетов Harvard Business Review о ROI product placement)
2Исследование «The Impact of Brand Placement on Brand Attitude and Purchase Intention», опубликованное в Journal of Advertising Research).
3Источник: Кейс-стади крупных продуктовых брендов (например, Reese’s Pieces в фильме «Инопланетянин»), агрегированные данные из отчетов Harvard Business Review о ROI product placement)
“
Ваш продукт получает роль в фильме. Без слов, но на виду.
Уровни интеграции формата «Фирменный реквизит»
- Атмосферный акцентСуть: Продукт в фирменной упаковке является частью антуража, создает среду и характеризует пространство или эпизодического героя. Он статичен и не взаимодействует с главными героями.
- Ключевая фраза: «Ваш продукт создаёт атмосферу».
- Как это выглядит: Пачка ваших чипсов на столе в баре, ваша бутылка воды на полке в гараже, ваш журнал на прилавке, ваш логотип на мониторе в открытом кабинете. Продукт «живет своей жизнью» в кадре.
- Цель для рекламодателя: Пассивная узнаваемость. Легкое, ненавязчивое внедрение в визуальный ряд, повышение частоты упоминаний, статус «части мира».
- Активный реквизитСуть: Продукт используется второстепенным или главным героем по прямому назначению в рамках бытового действия. Он встроен в микросцену и становится элементом поведения персонажа.
- Ключевая фраза: «Ваш продукт входит в ритм жизни героя».
- Как это выглядит: Герой открывает вашу банку газировки и делает глоток, берет вашу конфету из вазочки, читает вашу газету в метро, использует ваш инструмент для мелкого ремонта. Это короткое, но целенаправленное действие.
- Цель для рекламодателя: Демонстрация в использовании и одобрение. Продукт ассоциируется с определенным действием, привычкой, моментом отдыха или работы. Это более сильная и динамичная интеграция, чем статичный фон.
Что это дает бизнесу?
- Естественное довериеВаш продукт не рекламируют — им просто пользуются. Это создаёт у зрителя эффект «одобрения со стороны героя» и подсознательное доверие, как к выбору знакомого.
- Деталь, которая запомнитсяВ отличие от броской интеграции, фирменный реквизит работает как тонкая, но важная деталь в картине. Он запоминается не сам по себе, а как часть цельного, правдоподобного мира, в который хочется верить.
- Фон, который продаетВаш товар становится частью повседневной жизни на экране. Это формирует у аудитории чёткую ассоциацию: ваш бренд — неотъемлемый атрибут определённой ситуации, стиля или ритуала, будь то отдых, работа или встреча.
Преимущества для рекламодателей
Ваш продукт, зафиксированный в кадре, превращается из товара в неотъемлемую деталь реальности, которую создаёт кино. Это высшая форма доверия: когда бренд становится молчаливым, но абсолютно органичным свидетелем жизни героев, его присутствие воспринимается не как вторжение, а как естественный закон этого мира. Каждая пауза, каждый взгляд зрителя вглубь кадра — это микромомент вашего безмолвного диалога с аудиторией, где вместо навязчивого послания работает чистая ассоциация: подлинность, быт, узнаваемость. Вы покупаете не эфирную секунду, а право на вечное существование в культурном контексте, где ваш логотип или упаковка — уже не просто маркировка, а знак качества самой жизни на экране.
Тарифы на размещение в формате «Фирменный реквизит»
АТМОСФЕРНЫЙ АКЦЕНТ | АКТИВНЫЙ РЕКВИЗИТ |
Продукт в фирменной упаковке является частью антуража, создает среду и характеризует пространство или эпизодического героя. Он статичен и не взаимодействует с главными героями. | Продукт используется второстепенным или главным героем по прямому назначению в рамках бытового действия. Он встроен в микросцену и становится элементом поведения персонажа. |
Лимиты: 50 рекламных мест | Лимиты: 2 рекламных места |
200 000 RUB | 500 000 RUB |