Сетевой фитнес-клуб «Z» (г. Челябинск) столкнулся с высокой конкуренцией на локальном рынке, где ценовые войны и скидки обесценивали понятие премиального сервиса. Бренд стремился выйти за рамки транзакционных отношений и стать для горожан не просто спортзалом, а точкой силы, местом личной трансформации и локальной гордости. Интеграция в фильм от Eternity Pictures позволила перенести эти ценности из слоганов в мощный эмоциональный контекст, связав бренд с историей преодоления.

Фитнес-клуб «Z» выбрал формат высшего уровня: «Брендированное окружение: Локация-герой», а также дополнил его форматом «Персональное присутствие» для усиления достоверности.

Креативная реализация
Действие фильма «Точка отсчёта» происходит в Челябинске. Главный герой, столкнувшись с жизненным кризисом, ищет точку опоры. Его путь к себе начинается не в кабинете психолога, а в зале фитнес-клуба «Z», который становится символом его внутренней борьбы и роста.

Анализ потенциального воздействия на целевую аудиторию Челябинска и области (25-45 лет, активные горожане), построенный на модели вовлечённости 700 000+ просмотров, показал:

• Формирование локальной идентичности: 82% зрителей из Челябинска отметили, что гордятся тем, что их город и конкретное место в нём выглядят «по-киношному» круто и современно. Клуб «Z» перестал быть нейтральной площадкой, став символом сильного Челябинска.
• Эмоциональный капитал бренда: Бренд «Z» в 2,1 раза (+110%) чаще стал ассоциироваться с преодолением, силой воли и личной победой, а не просто с фитнес-услугами. Для 68% зрителей он стал «местом, где меняются жизни».
• Рост коммерческого интереса: В течение 3 месяцев после релиза фильма смоделированные данные показали:
• +45% уникальных поисковых запросов по названию клуба «Z» в регионе.
• +70% трафика на страницу клуба с упоминанием «кино» и «фильма.
• В 1,8 раза (+80%) увеличилось намерение посетить пробную тренировку среди мужской аудитории 30+, которая традиционно сложнее вовлекается классической рекламой.
• Снижение стоимости привлечения клиента (CAC) через контекстную рекламу на -25% благодаря росту спонтанной узнаваемости.

Для локального проекта Eternity Pictures использовала разные комбинации маркетинга фильма, включая баннерную рекламу, рекламу на цифровых фасадах, а также в СМИ и Интернете. Успешным шагом стала объединенная промо-компания фильма совместно с фитнес-клубом «Z».

Каждый бренд уникален. Этот смоделированный кейс — лишь один из бесконечных сценариев, которые мы прорабатываем, в том числе с помощью AI-инструментов для прецизионного планирования. Финальное решение — всегда за творческим и режиссерским видением нашей команды, которое превращает стратегию в органичную часть сюжета и эмоций вашего клиента.