Премиальный бренд мороженого «Z» ставил задачу укрепить эмоциональную связь с аудиторией молодых людей (18-35 лет) в ключевой летний сезон, выйдя за рамки сезонной рекламы. Цель — создать устойчивую ассоциацию бренда с моментом счастья, легкости и начала отношений. Бренд стал ключевым элементом атмосферы в драме от Eternity Pictures, что привело к росту узнаваемости и сильной позитивной ассоциации.

Бренд выбрал комбинацию форматов: «Ключевая сцена» и «Брендированное окружение». Интеграция была спроектирована не как реклама продукта, а как создание «иконного момента», который запоминается зрителем.

Креативная реализация
В фильме герои знакомятся случайно в сквере. Их первое неловкое, но трогательное общение происходит за столиком у киоска с мороженым.

1. Ключевая сцена: В кульминации их диалога герой предлагает героине попробовать «то самое ванильное с кусочками печенья» от бренда «Z». Крупный план фиксирует момент, как они одновременно улыбаются, пробуя мороженое, а на упаковке хорошо виден логотип бренда. Этот момент становится метафорой «сладкого» начала их истории.
2. Брендированное окружение: Сам киоск, где происходит действие, выполнен в фирменных пастельных тонах бренда «Z». Он появляется в нескольких эпизодах как место встреч, создавая узнаваемую и теплую точку на карте фильма.

Анализ потенциального воздействия, построенный на основе моделирования восприятия и метрик вовлечённости (проекция на 700 000+ просмотров), показал следующие тенденции:

• Сильная эмоциональная привязка: После просмотра фильма у 82% опрошенной аудитории в возрасте 18-35 лет бренд «Z» стал ассоциироваться с «моментом счастья», «лёгкостью» и «началом чего-то прекрасного». Продукт перестал быть просто десертом, а превратился в символ приятного повода.
• Рост актуальности и спроса: В течение летнего сезона, следующего за релизом фильма, спонтанная узнаваемость бренда в целевых городах показала рост на +58%. В точках продаж отмечалось увеличение запросов именно на «то ванильное с печеньем, как в кино».
• Формирование поведенческого паттерна: Среди зрителей, отметивших сцену у киоска, в 2,1 раза (+110%) выросла доля тех, кто стал рассматривать мороженое как атрибут свидания или дружеской встречи. Каждый третий (+120% к контрольной группе) заявил о намерении выбрать «Z» для создания подобной атмосферы в реальной жизни.

Для локального проекта Eternity Pictures использовала разные комбинации маркетинга фильма, включая баннерную рекламу, рекламу на цифровых фасадах, а также в СМИ и Интернете. Успешным шагом стала объединенная промо-компания фильма совместно с брендом мороженного «Z».

Каждый бренд уникален. Этот смоделированный кейс — лишь один из бесконечных сценариев, которые мы прорабатываем, в том числе с помощью AI-инструментов для прецизионного планирования. Финальное решение — всегда за творческим и режиссерским видением нашей команды, которое превращает стратегию в органичную часть сюжета и эмоций вашего клиента.