Бренд натурального корма для собак «Y» стремился выйти за рамки функциональной рекламы и создать глубокую эмоциональную связь с ответственными владельцами питомцев. Вместо баннеров или ТВ-роликов «Y» стал неотъемлемой частью художественной картины от Eternity Pictures, усиливая ключевые сцены взаимодействия человека и собаки. Результатом стала значительная динамика в восприятии бренда как «понимающего» и «своего».

Бренд натурального корма для собак «Y» в качестве рекламы своей продукции выбрал форматы: Фирменный реквизит (вариация: Активный реквизит) и Цифровые материалы, встроив веб-сайт бренда в контекст фильма.

Креативная реализация: В фильме герой заново выстраивает связь со своей собакой. В ключевой сцене примирения он насыпает корм «Y» в миску — камера акцентирует доверительный жест и узнаваемую упаковку. На заднем плане в ноутбуке героя открыт сайт бренда с разделом о правильном питании, что дополняет образ ответственного хозяина.

Анализ потенциального воздействия, построенный на основе отзывов тестовой аудитории и метрик вовлечённости с контентом фильма (700 000+ просмотров), показал следующие тенденции:

• Эмоциональная ассоциация: Бренд «Y» перестал восприниматься просто как товар. После просмотра сцены 78% опрошенных владельцев собак связали его с ценностями заботы, доверия и ежедневной ответственности.
• Узнаваемость и доверие: В сегменте целевой аудитории (25-45 лет, владельцы собак) спонтанная узнаваемость бренда в регионе присутствия выросла на +65%. Для зрителей фильма бренд стал на +90% более «достоверным» и «своим» по сравнению с конкурентами, использующими прямую рекламу.
• Лояльность и намерение: Среди зрителей, которые отметили сцену с кормлением, в 2,3 раза (+130%) выросла доля тех, кто назвал бы «Y» в тройке рекомендованных марок. Каждый второй (+100%) выразил желание попробовать корм для своего питомца при следующей покупке, чтобы «подарить ему ту же заботу, что и в кино».

Каждый бренд уникален. Этот смоделированный кейс — лишь один из бесконечных сценариев, которые мы прорабатываем, в том числе с помощью AI-инструментов для прецизионного планирования. Финальное решение — всегда за творческим и режиссерским видением нашей команды, которое превращает стратегию в органичную часть сюжета и эмоций вашего клиента.